Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона

Тенденции, молниеносно сменяющие друг друга из сезона в сезон, настолько поглотили поклонников моды, что у некоторых из них вызвали отторжение. Теперь в тренде нормкор — еще один «кор», который вызывает не только вопросы, но и слепое желание его повторить. Хотя, в отличие от барбикора, мермейдкора, офискора и кидкора, он оказался самым приземленным и банальным, ведь прославляет простоту, рациональность и осознанность.

Что такое нормкор?

Для того, чтобы разобраться во вновь возникшей популярности стиля, стоит обратиться к его истории. Термин «нормкор» (от англ. Normcore,  norm — обычный, нормальный, core — основа) появился в 2013 году после упоминания в докладе Youth Mode: A Report on Freedom арт-группой K-Hole, прогнозирующей тенденции.

Само понятие изначально имело более глобальное значение: главное — не что ты носишь, а кто ты есть. Согласно материалу, выглядеть одинаково не означало быть похожим на остальных, потому что каждый человек индивидуален от природы. Нормкор снимает все условности и делает выбор в пользу абсолютного комфорта, когда свобода не зависит от уникальности внешнего вида. Именно простая одежда позволяет спокойно наслаждаться своим внешним видом.

История становления нормкора

Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Джиджи Хадид
Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Хейли Бибер

Мода 2010–х как отражение социального настроения взяла основу этой характеристики, добавив свои особенности. Общее отношение к вещам через нормкор проявлялось в преднамеренном принятии одинаковости как нового способа быть модным, когда как стремление к аутентичности отрицалось (читайте также: Гардероб русалки: как повторить главный тренд лета, который свел всех с ума).

Влияние оказал и Мировой экономический кризис: появившийся нормкор сменил период перенасыщения нулевых, неся в себе корни минимализма 90-х годов. Этот переход из максимализма в минимализм вполне характерен для смены модных тенденций, когда потребители «выгорают» от поиска свободы самовыражения, разнообразия и экстравагантности.

Уже в 2022 году стали появляться первые намеки возвращения нормкора. Майка-алкоголичка Prada, появившаяся в 2022 году на подиуме, не раз была признана одной самых популярных вещей по мнению индекса The Lyst и стала лидером всех wish-листов, несмотря на стоимость почти в 1000$.

Кто задал тренд на обыкновенность?

Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Стив Джобс, 2006
Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Стив Джобс, 2008

Одним из ярких представителей нормкора в то время стал Стив Джобс, чей гардероб состоял в основном из черной водолазки, джинсов Levi’s и серых пар кроссовок New Balance. Но при всей безразличности к моде, предприниматель носил трикотаж именно от Issey Miyake (читайте также: Гений моды: самые фантастические наряды Иссей Мияке, которые перевернут ваше сознание). В этом-то и таится главный парадокс нормкора — сконструировать базовый образ, комбинируя дорогие предметы одежды.

Недавняя новость о том, что культовая героиня моды Фиби Файло возвращается осенью 2023 года со своим собственным брендом, стала также предвестником всеобщего возвращения к стилю нормкор. Именно дизайнер считается певцом интеллектуальной, непровокационной и интеллигентной моды, которая до сих пор имеет за собой фэшн-последователей.

Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Bottega Veneta SS 23
Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Bottega Veneta FW 23/24

Например, выпущенные Матье Блази для Bottega Veneta клетчатые рубашки и джинсы из кожи обманчиво кажутся простыми, но не с технологической точки зрения (читайте также: Гардероб богатой девушки: как одеться в стиле «тихая роскошь» — модные образы и основные правила). В популяризацию нормкора свой вклад внесла Миучча Прада в Miu Miu, где представила свою ироничную версию тренда в коллекции осенне-зимней коллекции 2023/24. Девушка Miu Miu уверенно идет в базовом сером джемпере и в колготках, поверх которого надето объемное пальто.

Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Miu Miu FW 23/24
Модный нормкор: как отрицание трендов сделает вас самой стильной девушкой сезона
Miu Miu FW 23/24

Своеобразное ослабление максимализма повсеместно транслируется дизайнерами, заставляя возвращаться к архивам модных домов. Стоит сказать, что нормкор полезный, но очень непростой стиль. При всем своем ультраконформизме, искусство нормкора заключается в сочетании лаконичных форм и работе с тонкими высококачественными деталями, признавая многофункциональность и визуальную простоту. Ведь выделяться не выделяясь — это настоящее искусство.

Еще больше фото для вдохновения — в галерее:

1/12
Фото:
Legion Media
Евгения Молчанова

Fashion-консультант, маркетолог. Более 7 лет работы в fashion и медиа индустрии. Ранее — Senior Brand Manager Marie Claire, Maxim)

Фото: Legion Media