К юбилею бренд Max Mara создал серию объектов-инсталляций, расположившихся вдоль 1-ой линии ГУМа. Ставший культовым плюшевый мишка Макс и его друзья встречали гостей, гигантские экраны транслировали осенне-зимнюю коллекцию, флагманский магазин был особенно наряден, представляя роскошный ассортимент. Разработанный Max Mara забавный фильтр для Instagram (запрещенная в России экстремистская организация), в котором игрушечные животные оживают, стал отличным добавлением к веселым селфи для соцсетей. Самые яркие модницы Москвы спешили этим вечером в ГУМ. Музыкальный сет от популярного DJ Виталия Козака наполнил пространство главного универмага страны ощущением яркой, зажигательной вечеринки. Гости расходились гораздо позже официальных часов закрытия ГУМа. Выставка продлится до 11 ноября при поддержке многолетнего партнера Max Mara — компании Bosco di Ciliegi.
