Шопинг, с одной стороны, — это удовольствие, а с другой, — огромные траты, поэтому в кризисные времена особенно важно следовать четким правилам. Мы уже не можем себе позволить бесполезные покупки. Нужно быть более системными, более расчетливыми и, конечно, помнить про собственный стиль. Есть три кита шопинга — разбор гардероба, список и бюджет. Их уже нельзя игнорировать. Как только вы убираете хотя бы одно из звеньев этой цепочки, то либо вас ждет неудовлетворение, либо вы зря потратили деньги, либо очередная вещь зависла в вашем шкафу на долгие годы.
При этом, несмотря на курс доллара и котировки на рынке, ни в коем случае не отказывайтесь от шопинга. Очень важно, как вы выглядите, какую вы о себе информацию несете, чего вы хотите или не хотите добиться, выбирая свой стиль. Просто теперь мы будем заниматься шопингом более осмысленно.
1. Не отказывайте себе в регулярном шопинге
Ходить по магазинам нужно регулярно — хотя бы четыре раза в год, то есть перед началом сезона. Шопинг — посезонное мероприятие: лето, весна, осень, зима. Можно сократить этот процесс до двух раз и отправляться за покупками перед осенне-зимним сезоном и весенне-летним. Но смысл не в количестве раз, а в грамотном и продуманном подходе. Вы можете прийти на шопинг и ничего не купить, просто присмотреться. Самое главное правило для кризиса — подготовиться к походу в магазин. Мы должны свой шопинг подготовить и обосновать.
2. Проведите ревизию в гардеробе
Перед тем, как идти на шопинг, нужно сделать одну очень важную вещь — провести разбор своего гардероба. Иначе шопинг, как минимум, будет неудачным, а как максимум — вы потратите большое количество денег, купив бестолковое количество вещей — ненужных, которые никогда не будут носиться и повиснут мертвым грузом.
Проводить ревизию следует не за один день и не наскоком, а основательно посмотреть свой гардероб того сезона, который наступает, и понять, что в нем лишнее, чего в нем не хватает. Например, вы работаете в офисе и понимаете, что у вас огромное количество всевозможных «верхушек» — будь то блузки, топы с длинным рукавом, и есть к ним большое количество брюк, но вам категорически не хватает юбок. Либо есть одна любимая юбка, либо две-три, но они вам уже надоели. Вещи, которых вам не хватает, обязательно вносите в список покупок. Это я называю «домашней аналитикой». Причем сделать это важно лично, лучше вас вашу одежду не знает никто.
Методика простая: вешаете юбки и брюки и прикладываете к ним вещи, которые можно с ними комбинировать. После всей этой селекции останутся вещи, которые ни к чему не подходят. Эту часть гардероба тоже нужно проанализировать и понять, почему она у вас зависелась: у вас изменился размер (вы похудели или поправились), эти вещи не соответствуют вашим пропорциям, вы их купили по ошибке, или вещи замечательные, красивые, но к ним нет пары? И дальше вы принимаете самое главное решение: оставляете эти вещи и ищите к ним пару, или складываете их в пакет, кому-то дарите, или отдаете в благотворительный магазин.
Может, в первый раз это покажется сложным. Но, поверьте, если выделить на ревизию достаточное количество времени (не за один раз, а, например, за пару выходных), любая женщина, которая любит одеваться, выглядеть современно и каждый день по-разному, вполне способна провести эту ревизию.
3. Составить список покупок
После того, как ревизия проведена, необходимо составить список. Что важно купить в первую очередь? Решите, брать ли остро модные вещи в этом сезоне и остро модную обувь или докупать вещи к тому, что уже имеется после разбора гардероба. И только после можно идти по магазинам.
4. Запланируйте точный бюджет покупок
Очень важно при подготовке к шопингу составить бюджет и точно знать, сколько вы можете потратить. Как правило, все бестолковые покупки происходят, когда вы плаваете в цене, не уверены, сколько денег можете себе позволить. Когда есть фиксированная сумма, вы можете отступить от нее плюс-минус на две-три тысячи, но именно в этих рамках удобно составлять комплекты, понимать, что вам действительно необходимо, а что — просто блажь. Как часто у каждой из нас бывает: увидели красивые туфли на витрине, — и вам снесло голову, а по сути эта красивая вещь вам не нужна, она лишняя. Такое, поверьте мне, нередко бывает: красивые вещи могут быть лишними в нашей жизни и нашем шкафу.
5. Выбирайте место для шопинга в зависимости от бюджета
Даже те, кто раньше часто ездил за границу на шопинг, теперь будут делать это гораздо реже и ходить за покупками в местные магазины — прежде всего, это крупные торговые центры разной ценовой линейки. Система отдельно стоящих магазинов стала чуть менее популярна, по крайней мере, в нашей стране: нехватка времени, огромные пробки, невозможность припарковаться (это касается не только Москвы). И люди предпочитают, если уж идти на шопинг, то сразу туда, где было бы представлено множество магазинов и брендов. В итоге каждый выбирает торговый центр в зависимости от того, какой бюджет он себе выделил.
6. Не спешите на распродажи
Забудьте о мысли: «О-о-о, начались распродажи, срочно в магазин». Нет, только так: «О-о-о, начались распродажи, я к ним подготовилась, я точно знаю, что мне нужно». Понятно, что распродажи — вещь спонтанная и затягивающая. Во время сейлов невозможно все рассчитать, но все же лучше наметить, сколько денег вы можете потратить на свои безумные сиюминутные желания. Прежде всего, шопинг в кризисное время — это честный ответ самому себе. Во-первых, нужны ли вам эти вещи, и, во-вторых, сколько вы можете потратить.
7. Комбинируйте покупки онлайн и офлайн
И у того, и у другого способа покупки есть свои плюсы и свои минусы. Преимущества торговых центров и магазинов в том, что можно подробно изучить стиль бренда, потрогать и пощупать вещь прямо сейчас. Можно увидеть эту же одежду на других людях, которые примеряют в магазине.
Большой минус — время, когда вы можете пойти по магазинам. Как правило, это вечер и выходные. А шопинг в час пик — не самый приятный процесс и часто бесполезный.
В онлайн-шопинге основное удобство то, что покупки можно делать в то время дня, когда вам удобно. Вам не надо никуда ехать, одеваться, делать макияж, вы можете даже в этот момент себя не очень хорошо чувствовать, но при этом заниматься шопингом. Это очень экономит время. Второй бонус — если одежду доставляют на дом с возможностью примерки, тогда вам в помощь весь ваш гардероб. А вот у зарубежного онлайн-шопинга сейчас все больше минусов. Дорогая и долгая доставка, курс евро/доллара меняется, скачет, и уже сложно понять, насколько это выгодно, после — ожидание и разочарование, если вещь не подошла. Приходится ее возвращать обратно, что неудобно.
8. Экспериментируйте с разными марками
Уметь грамотно одеваться — не значит покупать только вещи класса люкс. Есть, например, масс-маркет и бренды, которые интересны в любых покупателях, вне зависимости от размера их зарплаты. Из таких можно назвать Zara, Mango, H&M, Karen Millen, Uterqüe, Massimo Dutti, Gant, Gap.
Есть вещи более дорогих линеек. Это всем известные бренды Tara Jarmon, Max&Co, Weekend Max Mara, Hugo Boss, Maje, Marella, Sandro, Gerard Darel, Patrizia Pepe, Michael Kors, Character, Emporio Armani. Это более дорогие бренды, которые тоже представлены в крупных торговых центрах, там же, где и масс-маркет. После идет уже более высокая линейка — Max Mara, Barbara Bui, Marina Rinaldi, Diana von Fürstenberg, Etro, Antonio Marras, Ermanno Scervino, Rochas. И только потом уже премиальные бренды, «мастодонты в фэшн»: Dolce&Gabbana, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Gucci и другие. Только грамотно компонуя и смешивая все направления, можно сформировать правильный гардероб.
9. Используйте интересные аксессуары
Любой предмет гардероба можно изменить при помощи аксессуаров. Вот простой и очень наглядный пример. Для одной презентации я выбрала простое платье цвета ню и такое же лаконичное бежевое пальто. К ним подобрала два вида аксессуаров. В первом варианте у меня были яркие коралловые туфли, переливающаяся сумка и броское украшение для зоны декольте. Первый вариант — отлично подойдет для работы или деловой встречи. Но при этом можно захватить с собой яркие аксессуары и другого цвета туфли, переодеться вечером — и отправиться на встречу с подружками. При помощи правильно подобранных аксессуаров (не обязательно гипердорогих), но осмысленно выбранных, можно преобразить любую вещь.
10. Не делайте спонтанных покупок
Я введу одно единственное табу для шопинга — не делать спонтанных покупок. Все. Точка. Больше не стоит ни от чего отказываться. Если на дворе кризис, это не значит, что мы перестанем одеваться и думать о внешнем виде, просто мы включаем мозги и учимся планировать.
Фото: Getty Images
