Кендрик Ламар теперь амбассадор Chanel: как звезда разговаривает с публикой через свой стиль

Бренд Chanel объявил нового амбассадора — им стал Кендрик Ламар. В новом проекте рэпер представит линию eyewear — на этот раз он позировал в Chanel Oval Blue Light Glasses. Модный дом сообщил, что рекламный фильм выйдет 22 февраля, а пока поделился первыми кадрами из кампании.

Кроме того, президент fashion-подразделения бренда Бруно Павловски прокомментировал ее выход: «Мы твердо верим в очки и их потенциал. Это больше, чем просто модный аксессуар, очки являются частью очарования Chanel и регулярно появляются на подиуме. Его универсальный стиль, играющий с домашними кодами, привносит завершающий штрих в силуэт».

Это не первый раз, когда Кендрик Ламар смог отметиться в модной индустрии. По случаю его назначения мы решили вспомнить 10 прецедентов, которые доказали, что он не только рэпер, но и настоящая фэшн-икона.

Разработал коллекцию с Martine Rose

Нельзя сказать, что модный путь Кендрика Ламара начался с какого-то конкретного события — на протяжении всей своей карьеры он был настоящей иконой стиля. Однако в последние несколько лет он стал особенно громко заявлять о себе.

Так, в 2022 году он создал коллаборацию с дизайнером Martine Rose. Они вдохновились стилем культовых рэперов и разработали массивную кожаную куртку с надписью Oklama на спине, черное худи с подписью самой Мартин, а также брюки с металлическими пряжками, вдохновленные ковбойской эстетикой.

Этот релиз был связан с мировым туром Кендрика Ламара Big Steppers, который проходил почти 2 года — с 23 июня 2022 года по 23 марта 2024-го и стал самым кассовым рэп-туром всех времен. В ходе него музыкант успел еще не раз посотрудничать с дизайнером. Например, они выпустили еще одну коллаборацию Martine Rose x The Hillbillies, правда, теперь еще и с рэпером Baby Keem, а также Мартин одела Кендрика в кастомный наряд на «Грэмми» в 2023-м.

Создал коллаборацию с Tiffany

За этим последовала еще одно сотрудничество, наделавшее много шума в интернете. В 2022 году Кендрик Ламар выступил на фестивале Glastonbury в необычном украшении — терновом венце, который для него в течение 10 месяцев разрабатывал бренд Tiffani.

Аксессуар, выполненный из титана, украсили более 8000 бриллиантов, которые в сумме оказались весом более 137 карат. На создание этого венка у четырех мастеров ювелирного дома ушло около 1300 часов.

Дизайн украшения Кендрик придумал сам, вместе с давним другом Дейвом Фри. Сообщалось, что впервые они обратились к Tiffanny с этой идеей еще в 2021 году, но на ее реализацию потребовалось немало времени.

Герой Met Gala

В 2023 году Кендрик Ламар неожиданно появился на Met Gala — и не просто так, а в рамках сотрудничества с Chanel. В тот год темой бала было наследие почившего Карла Лагерфельда, поэтому бренд просто не мог пропустить появление на нем одной из близких Дому звезд.

Ожидаемо рэпер появился в тотал-образе Chanel, но вот изменять своему стилю не стал — в тот день на нем была кожаная куртка, которую для него специально разработала Вирджиния Виар, а также белая футболка и красный платок с символикой бренда, повязанный на поясе.

Этот выход стал первым и единственным для рэпера появлением на Met Gala — он пропустил его в прошлом году, а в этом балу в Метрополитен-музее Кендрик предпочел зажигать на своем концерте в Филадельфии. Однако кто знает, может быть в следующем году новый амбассадор Chanel еще удивит поклонников новым образом на красной дорожке «Оскара» моды.

Стал самой модной звездой

Участвовал в оформлении кутюрного показа Chanel

Для кутюрного показа весна-лето 2024 года Вирджиния Виар привлекла креативную компанию pgLang, которая принадлежит Ламару и Фри. Модельер хотела, чтобы они разработали сет-дизайн шоу, чем они и занялись. Вместе им удалось сделать презентацию коллекции лаконичной и крайне стильной — ее провели в парижском Grand Palais Éphémère, а пока модели шли по подиуму, им в такт играл один из невыпущенных треков рэпера.

Срежиссировал фильм для Chanel

К слову, одним оформлением показа дело не обошлось. Вирджиния Виар доверила Кендрику и Дэйву также и создание короткометражного фильма, который выходил вместе с коллекцией. В ролике под названием The Button снялись амбассадоры бренда Маргарет Куолли и Анны Муглалис, а Наоми Кэмпбелл выступила камео.

По сюжету, Маргарет Куолли получает красивую белую куртку Chanel — безупречную, за исключением пуговицы, отсутствующей на манжете. Стремясь сделать вещь снова идеальной, она отправляется в целое путешествие на парижскую улицу Камбон, где в здании под номером 31 находится знаменитый бутик бренда и музей-квартира Коко Шанель. Героиня Куолли надеется, что именно легендарный модельер поможет ей отыскать недостающую деталь наряда.

Короткометражный фильм был полностью снят в черно-белом варианте, чтобы подчеркнуть загадочную и сказочную атмосферу происходящего. Кстати, в нем, как и на кутюрном показе, сыграла неизданная песня Ламара.

Дважды появился в 31 Rue Cambon

По случаю нового сотрудничества с Chanel Кендрик Ламар появился на страницах печатного издания бренда — 31 Rue Cambon. В журнал попадают съемки и кампании Дома, его архивы, а также отдельные фотографии новых айтемов — сумок, обуви и одежды.

Это не первый раз, когда рэпер появляется в номере. В 2024 году фотографии с ним вошли в журнал — как раз тогда, когда активно шла его работа с Вирджинией Виар.

Работает с остроумными стилистами

В течение всей карьеры Кендрик Ламар доверяет выходы не только своему безупречному вкусу, но и настоящим профессионалам своего дела. Одной из первых, кто заложил основы имиджа Ламара стала Диан Гарсия — стилистка лейбла Top Dawg Entertainment. Именно она задала тот самый минималистичный, но эффектный тон гардеробу рэпера, в котором и по сей день гармонично сочетаются уличная эстетика и достаточная визуальная простота. Под ее руководством формировались образы для Coachella, церемонии «Грэмми» и коллабораций с Nike в 2017–2019-х годах.

На новом же этапе карьеры Кендрика эстафету подхватила Тейлор МакНилл. И если раньше стиль Ламара был простым и минималистичным отражением всего «рэперского», то МакНилл удалось полностью переосмыслить образ музыканта и отразить его увлечение модой. К тому же, Тейлор мастерски вплетает в наряды скрытые смыслы. Например, во время нашумевшего выступления на «Супербоуле» в этом году, Кендрик носил кастомную куртку Martine Rose с надписью Gloria — отсылкой к его треку из альбома GNX — и цепь с крупной подвеской «А» — намекающей на легендарную фразу про A-Minor из Not Like Us.

Его одежда не кричит о себе

Пока рэперы спорят, кто из них круче, с помощью брендовых вещей и тяжеловесной ювелирки, Кендрик Ламар выбирает совсем другой путь — за него говорит не одежда, а достижения и музыка. Не зря он стал единственным хип-хоп исполнителем, удостоенным Пулитцеровской премии.

Его гардероб преимущественно состоит из вещей с понятными силуэтами и универсальными базовыми цветами, а еще на них почти никогда не увидеть брендинга. Примечательно, что так было задолго до моды на «тихую роскошь» — даже в эпоху самой кричащей логомании Ламар предпочитал своеобразную скромность.

Не боится экспериментов

При этом нежная любовь к минимализму у Кендрика прекрасно уживается с готовностью идти на эксперименты. Например, на «Супербоуле» этого года он поразил всех необычными расклешенными джинсами — моделью bootcut от бренда Celine, которые были представлены ранее в женской коллекции. Этот выход наделал столько шума, что сайт Дома не справился с нахлынувшим потоком клиентов и был недоступен некоторое время.

К слову, это был далеко не первый раз, когда рэпер носил такой «клеш». Например, на показе Louis Vuitton в 2022-м он был в брюках аналогичного кроя (читайте также: Почему джинсы клеш Кедрика Ламара после «Супербоула» хотят все?).