Знаменитой сумке Birkin в этом году исполнилось 34 года. По сравнению со многими другими культовыми аксессуарами и предметами одежды, возраст почти что детский. Однако всего за три десятилетия tote bag от Hermes сумела стать объектом желания и маркером статуса номер один, обогнав и Chanel 2.55, и Lady Dior, и даже всем известные Speedy и Neverfull от Louis Vuitton.
Как сообщают сами представители Hermes, их выручка в 2017 году выросла 8,9% и составила 1,36 млрд евро. При этом сумки, разумеется, стали главной статьей дохода – с января они принесли кампании 708 млн евро или 10,5% выручки. Кроме того, в начале июня модель Birkin под названием Himalaya , отделанная бриллиантами и белым золотом, ушла с аукциона Christie’s за цену в 379 261 доллар, установив мировой рекорд.
Пусть многие эксперты считают, что «тяжелый люкс» постепенно выходит из моды, мы вынуждены возразить: либо они ошибаются, либо процесс идет уж очень медленно.
Репутацию Birkin не сумели подмочить ни мода на нормкор, горпкор, спортшик и отказ от показного потребления, ни эко-скандал, который разгорелся летом 2015 года. Тогда РЕТА опубликовала видео и отчет о том, что крокодилов, из кожи которых производят некоторые модели сумки, убивают крайне жестокими и негуманными способами.
Сама Джейн Биркин, в честь которой и была в 1984 году создана сумка (по легенде это случилось после того, случайно оказавшись в самолете по соседству с председателем правления Hermes Жаном Луи-Дюма, икона 60-х пожаловалась ему, что не может найти вместительную и элегантную tote bag для отдыха) потребовала, чтобы бесчувственные производители убрали с лого сумки ее имя.
Такое заявление у большинства людей вызвало саркастические улыбки: в конце концов, Джейн не имела ничего против своей «тезки» Birkin целых три десятилетия. Вряд ли все это время она не догадывалась о том, что производство аксессуаров из натуральной кожи – жестокий бизнес.
Как бы там ни было, скандал удалось замять: модный дом заявил, что «чересчур жестокие» убийства крокодилов – частный случай. Вину тогда переложили на владельцев фермы-подрядчика в Техасе – якобы «негуманно» расправлялись с животными именно там. Боссы пригрозили техасцам разрывом бизнес-отношений, и Джейн, сменив гнев на милость, благосклонно разрешила Birkin остаться Birkin. В общем, все в выигрыше, кроме получивших взбучку техасских фермеров да несчастных крокодилов, которых убивать все равно продолжают – пусть и вполне гуманно.
А «роману» Джейн с названной в честь нее сумкой все равно пришел конец. В марте этого года 70-летняя актриса и певица призналась, что легендарная tote стала для нее тяжеловата, и что вещи они теперь предпочитает носить «как мужчина», набивая ими карманы одежды. Подумать только! Догадайся Джейн о такой опции в далеком 1984-м – и у нас, возможно, не было бы самого желанного аксессуара всех времен и народов. (Читайте также: С рынка на подиум: невероятные похождения сумки-тоут)
Другие знаменитости либо дискомфорта не ощущают, либо стоически его терпят. В гардеробе практически каждой звезды категории А (а также же В и С – что уж там) есть хотя бы одна Birkin. Чаще – больше.
Коллекция Виктории Бекхэм, например, насчитывает целую сотню таких сумок всех цветов и из самых разных материалов.
А женщины из клана Кардашьянов могли бы, если бы захотели, открыть бутик подержанных Birkin высотой в несколько этажей.
Поклонницей Birkin оказалась и Мелания Трамп (вполне ожидаемо – согласитесь?). С момента переезда в Белый дом она уже была замечена и с классической бежевой Birkin за 13,5 тысяч долларов и с черной из крокодиловой кожи, чью стоимость модные эксперты оценивают в целых 75 тысяч. Кажется, не будь Дональд миллионером, у жены президента возникли бы проблемы.
При этом две другие знаменитые «первые леди» наших дней обходят Birkin стороной: Брижитт Макрон предпочитает Louis Vuitton, а Кейт Миддлтон – сумки британских дизайнеров (и изредка Chanel и Longchamp). Возможно, их все-таки отталкивают чересчур очевидные ассоциации творения Hermes с миром «гламура» и показной роскоши.
Чтобы не быть как все звезды часто «кастомизируют» свои сумки: просят художников раскрасить и исписать дорогую кожу – или делают это сами. На сумке той же Оры графитчик Ал-базир Холли вывел неоновое: «What you looking at?».
Белую Birkin Леди Гаги по ее просьбе украсила иероглифами японская подруга, а телеведущая НеНе Ликс «испортила» сумку разноцветными надписями, вроде «hunni» и «girl bye», «I love gays» и – как без этого? – «I’m very rich bitch».
Общественность возмущается и обвиняет знаменитостей в чересчур прямолинейной демонстрации своего богатства – мол, «портя» сумки стоимостью в несколько тысяч долларов, звезды показывают, что могут, в отличие от простых смертных, кидать деньги на ветер. Мы же никого осуждать не будем. В конце концов, каждый сходит с ума по своему. При условии, что свое безумие оплачивает сам.
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
