Возможности искусственного интеллекта в последний год достигли пика, и, кажется, это только начало. Al-инструменты мы можем встретить везде: от сбора и анализа необходимой информации до творческих или рутинных процессов, где важная роль уже отведена ИИ. С внедрением новых технологий стало понятно, что и для мира моды Al-коллаборации — перспективное направление, в котором бренды пытаются двигаться, изучая виртуальные миры.
Технические инструменты внедряются во многие взаимодействия с клиентами: например, маркетплейс Lamoda, занимающий лидирующую позицию на российском рынке, предлагает алгоритмы, разработанные вместе с ИИ. Работают они очень просто: в мобильном приложении есть алгоритм «С чем носить», который сразу же подсказывает, как сделать образ более законченным — для этого Lamoda предлагает еще 10 модных вариаций из ассортимента. Если вы постоянно сомневаетесь при выборе позиций, то, безусловно, эта функция заметно увеличит удовлетворение от онлайн-шопинга. Считайте, вы бесплатно обратились за консультацией к виртуальному стилисту.
Почему подсказкам Al-инструментов можно доверять? За формирование модной базы знаний отвечали эксперты в сфере моды, которые загружали информацию о стильных капсулах и возможных сочетаниях. Оперируя этими знаниями, ИИ и предлагает аудитории товары, среди которых вы точно сможете найти свою комбинацию.
Также можно сортировать продукцию и по предложениям того же бренда, визуально похожим моделям и идентичной цветовой гамме, что в разы упрощает поиск нужного товара, а платформа в свою очередь увеличивает вовлечение покупателей, не отпуская их без следующих кликов и переходов на новые вещи. С одной стороны, подход действительно упрощает жизнь, больше просматривать тысячи возможных вариантов вручную не нужно, с другой же стороны, если вы выбирали сумку, не удивляйтесь, что ваша корзина пополнилась парой стильных аксессуаров. Хотя, кто знает, может быть, в этом и есть большой плюс (как минимум для вашего гардероба).
Что касается коллекций, созданных совместно с ИИ, то и здесь есть где разгуляться. Например, дизайнер Алена Ахмадуллина, которая одной из первых сделала ставку на цифровую моду еще с 2020 года, недавно представила линейку, разработанную нейросетью. Получилось необычно и красиво: нейросеть объединила фирменный стиль Akhmadullina и картины Анри Руссо. Бренд и творчество Руссо объединяет как минимум одна вещь — любовь к сказочному миру и эскапизм. Вот так и встретились в метавселенной новые измерения. Лукбук получился органичным, он отчасти напоминает картины, детали которых хочется рассматривать.
Вдохновение в мире нейросетей нашел и проект «Кружок». ИИ стал точкой опоры в момент, когда, по словам проекта, «наши собственные идеи перестали отражать необходимую форму». Так, коллекция Wanh была полностью создана под чутким руководством искусственного интеллекта, который курировал работу объединения и художников. Получилось очень занимательно: ИИ сам придумал художника, которого зовут Alan Ivey. Его характерные признаки — работы на стыке фигуративной и абстрактной живописи, визуальная примета — он носит бороду. Alan отважно решил проблему белого листа «Кружка» и предложил аудитории новую коллекцию.
Ее важная деталь заключается в следующем: несмотря на прямое вмешательство нейросети, бренд сохраняет идею важности общения и сохранения своего комьюнити. Так, в вещах зашифрован номер шоурума на Хохловке, где главная роль отведена друзьям и теплому общению, искусству и истории, с которыми может познакомиться любой желающий. А коллекция получилась эффектной: яркие принты и надписи, оверсайз-формы, необычные цветовые сочетания и решения — все это нашло отражение в вещах, каждая из которых уникальна.
Фото: архив пресс-служб
