К открытию бутика Maag готовились все: бренд, его сотрудники и главные модники страны, которые с нетерпением ждали возвращения Zara в Россию под другим именем. Но от любимого всеми магазина осталось лишь воздыхание. Maag, едва произносимый на русский манер, оказался никак не связан с испанской маркой, и принадлежит он компании Daher, что располагается в ОАЭ.
26 апреля бренд встретил первых покупателей в четырехэтажном флагманском магазине в центре столицы, планируя открыть еще 60 бутиков по всей России и повторить на рынке успех Zara (читайте также: Молодые и успешные: 7 стильных девушек, которые основали модные бренды в России). Марка представила три весенне-летних коллекции для мужчин, женщин и детей, в которых между собой перекликаются пленительное лето и метавселенная: деним в небесном цвете, ультрамодные карго, мини-юбки, винтажная кожа и брючные костюмы в духе 90-х.
По словам нового международного бренда, Maag сохранил в себе все то, что ценили мы в Zara: базу, которая гармонично вписывается в любой дресс-код, выверенный стиль, классический силуэт и его тандем с последними веяниями моды. Так ли это на самом деле и что, действительно, можно найти в Maag — разбираемся в материале.
Женщины
К женской моде требований всегда больше: с каждым годом на показах она становится скучнее мужской, поэтому фэшн-критики в деталях рассматривают дизайнерские коллекции и выносят вердикт: достойно или нет. Так случилось и с Maag. Лукбук этого бренда с особым нетерпением ждали все, ведь в Сети моментально разлетелась информация о том, что арабский бренд станет аналогом ушедшего с рынка бренда Zara. Правда, на деле ничего схожего с коллекциями испанского масс-маркет гиганта никто так и не нашел.
Дизайнеры на первых порах решили поэкспериментировать, предлагая все то, что может привлечь аудиторию: от лаконичных джинсов, свободных рубашек и тренчей до необычных платьев и плащей в футуристичном стиле, которые выбирают в образах Ким Кардашьян и Рианна, но никак не русские девушки. Бренду еще предстоит разобраться в потребностях самой модной аудитории России, а пока он попытался создать сложные вещи, которые трудно вписать в повседневный гардероб.
В первой коллекции представлена база: топы универсальных оттенков, классические свободные рубашки, носить которые можно в расстегнутом виде, или же завязав на поясе. В Maag можно найти костюмы в летних оттенках: сиреневом и белом (читайте также: Гардероб в кризис: 6 модных вещей, с которыми вы составите больше всего образов). Ключевой позицией в новой коллекции стали облегающие принтованные платья длины миди, на которых дизайнеры марки изобразили самые теплые рисунки: закат на океане и морскую пену.
Мужчины
Мужская коллекция получилась более лаконичной, и, кажется, может удовлетворить широкий круг аудитории. Здесь представлены модели на любой вкус: актуальные джинсы-бэгги с накладными карманами и куртки из денима, носить которые в этом сезоне нужно вместе, собирая в тотал-лук, а также кожаные пиджаки, бомберы и байкерские куртки. Все элементы сочетаются с женским гардеробом, поэтому вы смело можете создавать парные стильные аутфиты.
Дерзость 90-х и начала нулевых разбавляют классические костюмы, надетые поверх рубашек с узким галстуком. Правда, по мнению экспертов, мужская коллекция получилась удачнее женской, поэтому предлагаем девушкам найти среди нее вещи и для себя и повторить один из образов Хейли Бибер. Она часто надевает на прогулку или свидание вещи мужа, закрепляя их на талии грубым ремнем (читайте также: Ходим парой: 6 главных секретов стильных и гармоничных образов со своим мужчиной).
Дети
Maag в новой весенне-летней коллекции стремится разрушить стереотип о том, что детей нужно одевать в мультяшную одежду, и в этом чем-то напоминает нам Zara: ушедшая марка всегда стремилась создавать стильную детскую базу, которая была удачным дополнением к нарядам мам. Дизайнеры Maag представили модели по последним трендам, поэтому здесь вы найдете актуальный деним, потертую кожу и много разрезов.
Для девочек бренд предлагает белоснежные костюмы для прогулок по набережной, школьные рубашки с крылышками, широкие джинсы с потертостями, юбки-карго и эффектные шорты с трендовой косой застежкой. Для мальчиков подготовлены уютные свитеры, объемные джинсовые куртки со спущенными плечами, выполненные в технике пэчворк, и брюки-карго.
Что еще известно о Maag?
После заявления об уходе в марте 2022 года испанская компания Inditex распродала оставшиеся вещи Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Uterque и Bershka через маркетплейсы и приостановила деятельность своих магазинов на неопределенный срок. Их аудитория надеялась, что бренды вернутся, но Inditex молчал, а позже, в октябре того же года, продал российские активы компании Daher Group (читайте также: Роскошь — это мы: 5 ливанских дизайнеров, покоривших мир).
Ливанский холдинг вскоре анонсировал возвращение брендов в Россию под новыми именами, которые заменят масс-маркет Zara, Bershka и Pull & Bear. Так, в январе 2023 года стало известно, что Zara, самая ожидаемая среди женщин и мужчин, откроется под названием Maag на тех же площадках, где находились бутики испанской компании. 13 апреля Maag первый представил покупателям рекламную кампанию. В Сети сразу же появились слухи, что коллекции разрабатываются под контролем Inditex.
Однако бренды никак не связаны между собой. Maag — новая международная марка на российском рынке со своей концепцией и ценностями. Вместе с ней Daher Group анонсировал открытие еще трех магазинов Ecru, Dub, Vilet, которые также не нужно сравнивать с ушедшими брендами, — они лишь продолжат их дело.
Фото: архивы пресс-служб
