Музыкальные стулья: почему креативные директора модных Домов так быстро сменяют друг друга

Первая причина — финансовая. На дворе далеко не десятые годы, когда покупательская способность была высокой, а крокодиловые Kelly и шубы Fendi разлетались со скоростью света. Кризис стоимости жизни и общемировые проблемы привели к тому, что костяк покупателей, способных потратить на шопинг годовой бюджет небольшой страны, стал куда меньше. Но ни Арно, ни Пино, ни владельцы других модных конгломератов не хотят терять в прибыли, а потому жаждут найти креативного директора, который поможет им вернуть былые цифры. Так было с Сабато де Сарно — после успешного сотрудничества с Микеле Gucci задрали для Сабато еще более высокую финансовую планку. Почему они решили, что именно он поможет им достичь колоссальной прибыли — непонятно, но надежд он не оправдал, понизив доходы бренда на 23%.

Вторая причина — хладнокровное отношение к кадрам. Современным креативным директорам не приходится даже думать о том, что бренды войдут в их положение, дадут время на «прийти в себя» — в общем, на все эти составляющие комфортного рабочего процесса. Нужно постоянно соревноваться с другими брендами за внимание людей в социальных сетях, придумывать способы привлечения новых покупателей и, конечно, создавать коллекции — причем, сразу успешные, ведь у больших боссов нет времени на раскачку, прибыль нужна здесь и сейчас. Так что закономерным является вопрос — может, проблема не в креативных директорах и их плохом дизайне, а в том, что у них просто нет времени раскрыть потенциал?

Третья причина — большие надежды, огромные разочарования. Бренд может нанять креативного директора с очень успешным бэкграундом, который, на первый взгляд, кажется удачной кандидатурой. Но на поверку выясняется, что дизайнер — хороший подмастерье, ударный труженик тыла, но креативным директором (то есть, делать все и сразу, и делать это превосходно) ему не быть. Пример — тот же Сабато де Сарно, до Gucci бывший скорее исполнителем, чем организатором.

Эти и другие обстоятельства привели к тому, что в моде началась своего рода игра в «музыкальные стулья», когда места креативных директоров быстро освобождаются, а дизайнеры только успевай их занимать. Правда, некоторые громкие назначения уже объявлены:

Сара Бертон перешла в Givenchy и показала первую коллекцию. По мнению критиков — содержащую много отсылок к творениям других дизайнеров, но это только начало.

Хайдер Акерманн в Tom Ford — та же история. Креативный директор Дома только вошел в сезон и показал коллекцию с множеством отсылок. Но Том Форд, сидящий на первом ряду показа, кажется, был доволен результатом.

Матье Блази перешел в Chanel в 2024 году, однако свою первую коллекцию он покажет только в октябре. Но мы готовы ждать, ведь время на поиск своего почерка в бренде — дело не быстрое (а у Chanel есть ресурсы, чтобы предоставить его Блази).

И самое яркое из последнего — Демна Гвасалия, перешедший в Gucci после 10-летнего сотрудничества с Balenciaga. Как и ожидалось, этот тандем вызвал споры в сообществе — одни считают, что Gucci не хватает такого яркого творца, умеющего делать виральные вещи, как Демна. Другие уверены, что спортивный стиль, раздутые формы и постоянная игра на нервах публики — не совсем то, что нужно Дому по типу Gucci. Сколько продлится их союз и будут ли Kering довольны своим креативным директором — узнаем позже, но не забываем о том, что «for something to be beautiful it doesn’t have to be pretty».