В мире сумок есть своя иерархия, где всю власть точно можно отдать культовой Birkin — наивысшему символу статуса со стартовой ценой около 8500 долларов, которая растет с каждым годом. И что бы ни происходило в мире моды, именно этот аксессуар продолжает доминировать и оставаться незыблемым пунктом в списках желаний селебрити. По слухам, в коллекции Виктории Бекхэм находится около 100 изделий, стоимость которых составляет 2,3 миллиона долларов, а сингапурская светская львица и предприниматель Джейми Чуа обладает самой большой в мире коллекцией Birkin, насчитывающей более 200 сумок.
«Тезка» легендарной сумки, созданной в 1984 году, — британская актриса Джейн Биркин. Правда, мир бы никогда не увидел культовый аксессуар, если бы не счастливая случайность. В начале 80-х во время полета из Парижа в Лондон место актрисы оказалось рядом с исполнительным директором Hermès Жаном-Луи Дюма. Джейн была известна тем, что везде носила с собой плетеную корзину и использовала ее для того, чтобы иметь под рукой абсолютно все: от продуктов до детских игрушек. Когда она попыталась поместить свою знаменитую корзину в верхнее отделение отсека для багажа, крышка оторвалась, и содержимое рассыпалось повсюду. Джейн пожаловалась своему соседу, что невозможно найти сумку, которая ей нравится. Дюма представился главой Hermès, и пара провела весь полет, делая наброски разных возможных дизайнов сумочек. Как сама Биркин рассказывала в интервью The Telegraph в 2012 году, актриса описывала аксессуар как «сумочку, которая больше, чем Kelly, но меньше чемодана Сержа [Генсбура]». Год спустя Дюма подарил Джейн сумку Birkin — просторный, но изысканный аксессуар из кожи, идеально подходящий для повседневного гардероба.
Сумка Birkin стала новым и более современным заявлением от модного дома, известного своей традиционной классической позицией. До этого момента вся власть была у сумки Kelly — женственной, жесткой и геометричной, которая идеально олицетворяла мир Hermès. Изначально эта модель носила название Sac à Dépêches, но была переименовала переименована в 1956 году после того, как Грейс Келли при помощи аксессуара пыталась скрыть от публики беременность, впервые представив ее на съемках фильма Хичкока «Поймать вора» (читайте также: Гардероб принцессы Монако: секреты безупречного стиля Грейс Келли).
Birkin сыграла важную роль в превращении Hermès в культовый модный дом, которым он является сегодня. «Сумка открыла Hermès для новых рынков и клиентов, а кроме того, изменила типичного клиента Hermès», — рассказывал Жером Лаланд, антикварный торговец, специализирующийся на кожаных изделиях XX века.
Вопреки стереотипам, Birkin далеко не сразу стала хитом: аксессуар добился мировой славы только в конце 90-х, на заре эры It-bag. И спустя более тридцати лет с момента запуска спрос только растет. Раньше существовал особый список ожидания, но в настоящее время все, что вы можете сделать, — это надеяться, что вы станете достаточно важным игроком на рынке или заплатите огромную сумму, чтобы вам предложили аксессуар.
Hermès также ограничивает количество Birkin, которое клиент может приобрести в год. Эта приверженность сохранению эксклюзивности сумки, безусловно, окупилась, а неравенство в спросе и доступе создало благоприятные условия для процветания рынка перепродажи. Исследование 2017 года показало, что стоимость сумок Hermès Birkin за последние 35 лет выросла на 500%, то есть на 14% в год (читайте также: 5 винтажных вещей, в которые стоит вложиться).
Редкость и ценность Birkin неизбежно сделали его легкой добычей на рынке подделок. Идея о том, что легендарная сумка, на изготовление которой уходит около 48 часов, может стоить до 35 000 евро (27 774 фунта стерлингов), оказалась для многих слишком заманчивой. В 2012 году французская полиция ликвидировала международную преступную группировку, производившую копии Hermès — по сообщениям, «к делу были причастны несколько сотрудников Hermès». «Главное правило — никогда не говорить, почему сумка явно подделка, поскольку преступники будут использовать эту информацию для улучшения производства. Иногда очень трудно отличить подделку, — признает Лаланд. — Есть очень хорошие копии из Италии и даже из Франции».
На первый взгляд, связь актрисы Джейн Биркин, которая предпочитает практичность и удобство, и легендарного предмета роскоши кажется абсурдной. Однако она научилась использовать своего модного «тезку» в своих интересах. Биркин имела в своей коллекции четыре изделия, которые позже продала в пользу благотворительности, а кроме того, в одном из интервью она рассказала, как «заставила Hermès раскошелиться на благотворительные цели, как только увидела, какое состояние они зарабатывают». «Определенная сумма денег каждый год перечисляется на благотворительность, и она будет поступать и после моей смерти», — рассказывала актриса.
«Я смогла [использовать часть этих денег], чтобы поехать в Японию на благотворительный концерт после землетрясения, — поясняла Биркин в 2011 году. — Мы тратим часть денег на то, чтобы накормить бедных людей, которые не могут позволить себе есть во Франции, и я продала одну из своих сумок Birkin за 163 000 долларов, чтобы помочь японскому Красному Кресту. Так что этот довольно тривиальный багаж сделал много хорошего в мире».
Фото: Getty Images
