Первый показ Victoria’s Secret после краха бренда — новые «ангелы» и самые красивые образы

Все началось в 1977 году, когда Рой Реймонд захотел купить своей супруге в подарок нижнее белье — красивое, провокационное, сексуальное. Но тогда он столкнулся с суровой реальностью — в магазинах висели простенькие сорочки и невзрачные комплекты, которые отличались своей практичностью и дешевизной, но никак не привлекательностью. Выпускник Стэнфордской бизнес-школы взял дело в свои руки и основал бренд женского белья специально для мужчин.

Бутики Victoria’s Secret напоминали бодуар, а в коллекции марки были представлены изящные платья на тонких бретелях, леопардовые бра, кружевные трусики и микро-шорты в страстных оттенках. На первых порах компания приносила Рою Реймонду шесть миллионов долларов в год, однако это не уберегало его от банкротства. В кризисный период в 1982 году марка была продана бизнесмену Лесли Векснеру (читайте также: Самые красивые «ангелы» Victoria's Secret).

Векснер сменил позиционирование: в 90-е годы бренд стал продавать красивое и роскошное белье из простых материалов за доступную цену. Так у компании появилось много поклонников, а продажи за год стали превышать миллиард долларов. В 1995 году мир увидел первый модный показ Victoria’s Secret, на котором не было ничего необычного. Но спустя год на подиуме появилась супермодель Тайра Бэнкс с крыльями «ангела» — в дальнейшем с визитной карточкой бренда, надеть которую становилось честью и всемирным признанием.

(Не)идеальная картинка

Но что находилось за идеальными показами, которые обсуждали все без исключения? Голодание, суровые кастинги, на которых отбирали девушек с исключительно идеальной фигурой и «правильными» параметрами. В какой-то период появились слухи и о сексуальных домогательствах, которые еще больше испортили репутацию бренда. Но последней каплей стал чуть ли не категоричный отказ Victoria’s Secret приглашать на показы женщин plus size. «Мы продаем тем, кому продаем, а не всему миру», — высказался в 2018 году директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек.

Тогда Векснеру пришлось столкнуться с такой критикой, которая ему будет сниться еще очень долго. Продажи резко упали, а женщины по всему миру обвинили руководителей компании в сексизме. Напомним, что все это время Victoria’s Secret транслировали исключительно мужской взгляд на то, каким должно быть женское белье, забывая при этом о тех, кому его придется носить (читайте также: Самые жестокие модные тренды в истории).

Дабы уберечь компанию от разорения, в 2019 году Лесли Векснер назначил в качестве руководителей женщин, далеких от индустрии моды и красоты. Тогда же была снята первая бодипозитивная рекламная кампания, а среди амбассадоров бренда появилась первая plus size модель Али Тейт Катлер. С 2019 года знаменитые модные показы больше не проводились.

Первый показ Victoria’s Secret после краха компании

15 октября 2024 года Victoria’s Secret громко объявили о своем возвращении в игру — мир, наконец, увидел первое шоу после длительного перерыва. Подготовка к показу была традиционная: супермодели Ирина Шейк, Тайра Бэнкс, Джиджи Хадид, Барбара Палвин, Эшли Грэм примеряли знаменитые шелковые халаты в розовую полоску, веселились на камеру и рассказывали, как они готовились к показу.

На розовой ковровой дорожке «дежурили» Оливия Калпо и Тефи Пессоа, а среди гостей были замечены Коко Джонс, Фиби Дайневор, Камилла Костек, Ханна Годвин, Мэдисон Лекрой, Сиара Миллер и Дилан Спроус, который никогда не пропускал шоу бренда, где принимала участие его девушка, а теперь жена Барбара Палвин (читайте также: Без комплексов: 8 самых стильных звезд plus size).

Зажгла шоу тайская певица Лиса, младшая участница знаменитой корейской группы Blackpink, для которой оказаться на подиуме Victoria’s Secret — мечта. Исполнила она свое детское желание эффектно — на мотоцикле с микрофоном в руках. Вместе с Лисой и началась первая часть шоу — романтичная и нежная. Ее открыла «ангел» Джиджи Хадид, которая стала звездой промо. Невероятные крылья за спиной и изящный розовый комбинезон с шортиками покорили всех.

За ней на подиум вышла Адриана Лима, которая за всю историю модных показов Victoria’s Secret поставила рекорд по количеству выходов — их было 18. В 2018 году она объявила, что прекращает свое сотрудничество с брендом, но, как оказалось, не навсегда. В 2024 году 43-летняя супермодель и «ангел» марки вновь покорила всех на долгожданном показе (читайте также: Бьюти-эволюция Адрианы Лимы: все пластические операции и процедуры «ангела» Victoria's Secret).

Вслед за Лисой эстафету с микрофоном приняла Тайла. «Теперь я в восторге от выступления на этой ностальгической и легендарной сцене. Что еще более волнительно, так это празднование разнообразия, демонстрация более широкого спектра красоты, что делает этот момент по-настоящему особенным», — поделилась она перед своим выступлением.

Хедлайнером шоу стала Шер — икона стиля и законодательница мод, что подчеркнул и сам бренд. «Это женский мир, поэтому понятно, что показ мод невозможен без самой матери моды — Шер!», — написали Victoria’s Secret в своих социальных сетях (читайте также: Королева «голых» платьев: самые эпатажные наряды Шер, которые вошли в историю).

На подиум вышли и plus size модели, появление которых было одним из самых важных условий от женщин со всего мира, чтобы бренд смог восстановить свою репутацию. Крылья примерили Эшли Грэм, Тайра Бэнкс, Девин Гарсия, Палома Эльсессер.

Предпоследней моделью на подиуме оказалась Белла Хадид в безупречном алом комплекте и шубе, появление которой все тщательно скрывали. За 2024 год знаменитость сделала всего лишь два выхода — для весенне-летнего показа Saint Laurent, костюм которых сразу попал в солдаут, и для Victoria’s Secret. Но повлияет ли «эффект Беллы» на продажи марки? Узнаем совсем скоро.

Закрыла шоу Тайра Бэнкс, для которой оно стало возможностью напомнить миру о себе. Кажется, знаменитость была рада показу больше остальных — давно мы не видели супермодель такой счастливой и уверенной в себе.

Стоит отметить, что кастинг был безупречный — на подиум вышли знаменитые модели, изменившие индустрию. Ева Герцигова, Ирина Шейк, Адриана Лима, Белла и Джиджи Хадид, Эшли Грэм, Алекс Консани, Валентина Сампайо, Кейт Мосс, Карла Бруни и многие другие. Но изменят ли громкие имена ситуацию внутри компании? Ничего нового зрители не увидели — перед вами белье, которое все также предпочитают мужчины, старомодные силуэты, которые вряд ли наденет современная девушка, и скромная коллекция plus size, которая, очевидно, далась бренду нелегко.

Глобально ничего не изменилось, но нужны ли были истинным поклонникам Victoria’s Secret эти кардинальные перемены? Марка не задумывалась для того, чтобы шить базовое белье и спортивные сеты. Напротив, каждый комплект, по заветам Роя Реймонда, должен был удивлять и восхищать, как и каждое шоу, где женщины и мужчины могли насладиться прекрасными моделями с фигурой мечты.