53-летняя Марин Ле Пен ведет уже свою третью президентскую кампанию. В 2011 году политик переняла лидерство в ультраправой партии «Национальный фронт» у своего отца, основателя и бессменного главы партии, и теперь пытается сместить Эмманюэля Макрона с поста президента Франции (на что, согласно результатам первого тура выборов, имеет все шансы).
Одежда занимает особое место в PR-стратегии Марин Ле Пен с самого начала ее карьеры. Кандидат в президенты не раз использовала хитрые стилистические уловки, чтобы произвести нужное впечатление и достигнуть своих политических целей (читайте также: «Дипломатия сумочки»: женщины в большой политике).
Во время предвыборной кампании 2012 года (тогда она баллотировалась на пост главы Франции впервые) Ле Пен выглядела несколько неопрятно и расслабленно. Например, посещая важную встречу в Европейском парламенте, она даже забыла снять с волос пластиковую заколку (такие используют во время создания прически и удаляют после). Но то, что казалось модными промахами, на самом деле было тщательно срежиссированной стратегией. По словам одного из журналистов французского издания Le Monde, это было сделано для того, чтобы показать, что «в политике ей настолько же комфортно, как и в собственной ванной».
Сегодня же Марин Ле Пен сознательно выбирает подчеркнуто неброский и неженственный стиль: сдержанный макияж, отсутствие ярких оттенков, простые брючные костюмы со свободными пиджаками (порой — плохо скроенные и подчеркнуто небрежные). Политик также с гордостью заявляет, что делает покупки в Usine Center — дисконт-магазине одежды. Конечно, все это — трюки, чтобы, во-первых, приблизиться к избирателям, а во-вторых, укрепить образ независимой женщины, которая работает на благо страны, не пытаясь привлечь внимание к своему внешнему виду.
Также Марин стремится избегать ассоциаций со своим отцом, Жаном-Мари Ле Пеном, который придерживается националистических взглядов и не слишком популярен во Франции. Когда он возглавлял «Национальный фронт» — часто появлялся на публике в хорошо сидящих, очевидно дорогих и скроенных на заказ костюмах-тройках.
Важной частью стилистической стратегии Марин является и демонстрация того, что она «нормальная», приземленная женщина. Она может появиться на публике в джинсах с клетчатой рубашкой, а в своем блоге часто выкладывала домашние фото с питомцами. «Послание таково: „Я свободная женщина, мать, француженка, и я посвятила себя своей стране“», — говорил об имидже Ле Пен французский журналист Дэвид Дусе (читайте также: Друг или враг: 7 цитат Марин Ле Пен, которые показывают ее реальное отношение к России).
Фото: Legion Media
