Руслана Кузнецова, основатель Define Moscow, уверена в том, что спорт и мода давно стали неразлучны — и ее бренд является ярким подтверждением этого. В новом интервью мы поговорим об уникальных технологиях производства, спортивных трендах и критериях выбора одежды для спорта.
Как возник бренд? Почему было выбрано именно такое название? На какую эстетику вы ориентировались, чем вдохновлялись?
Руслана: Бренд Define Moscow (между своими Define) возник в самом конце 2018 года. А идея пришла мне, когда я купила себе первые в жизни бесшовные легинсы Adidas. Это было летом того же года. Я бы назвала направление, которое создает Define, — smart active. Его можно носить не только на спорт, но и в повседневной активной жизни. Мне очень понравилась сама бесшовная технология производства и особенно то, насколько приятно носить такую одежду. Слово Define означает рельеф, и наша одежда действительно создает рельеф: утягивает, корректирует, подтягивает, моделирует. А слово «Москва» было добавлено в честь Москвы — моего любимого города.
Какой должна быть одежда для спорта? На что стоит ориентироваться при выборе?
Спортивная одежда подразумевает ряд сочетаний: то, насколько вы нравитесь в этой одежде себе и другим, а также функциональность (способность впитывать, выветривать). Легинсы не должны сползать, топы не должны давить, но и не быть свободными. При выборе стоит смотреть на состав, самый лучший — это полиамид, он же нейлон. Такой материал создан для спорта и износоустойчив. А на вкус и цвет товарища нет! Кому-то нравится яркий принт. Кому-то монохромность.
Что важнее для спортивной одежды: функционал изделия или цепляющий, красивый внешний вид?
Все и сразу! В Define мы это и делаем. Высокий корректирующий пояс подчеркивает линию талии, но не давит. Красивые монохромные цвета всегда в тренде и не надоедают. В спортклубе к нашим клиентам часто подходят и спрашивают: «Откуда эта красота?».
Какие ткани используются для создания одежды Define?
У нас нет ткани и нет лекал. Само изделие создается на компьютере в специальной программе и вяжется из нити на бесшовной машине. В России, кстати, такие производства можно пересчитать по пальцам одной руки. Для нашей легкой промышленности это совсем новое, молодое направление. Вместо ткани у нас нити — полиамид и эластан.
Насколько нам известно, все вещи Define — бесшовные. Есть ли отличия между обычной и бесшовной спортивной одеждой?
Самая большая разница — это посадка. Бесшовная машина вяжет купон (выглядит как юбка), потом купон разрезается и сшивается. Получается, что нет кусков ткани, а натяжение лучше: создается автоматически легкая компрессия, и посадка будет априори лучше.
Как технически создается бесшовная одежда?
Мы придумываем дизайн, цвет, передаем референсы на производство, в специальной программе создаем дизайн для вязки, этот дизайн с помощью обычной флешки загружают в бесшовную машину, и начинается вязка образца. Идеальная посадка получается не с первого раза, для этого надо немного поиграть с настройками машины. Обычно на разработку и запуск новой модели уходит пару месяцев.
В чем преимущество бесшовных вещей?
Про преимущества я могу говорить бесконечно. Эту одежду не надо гладить, она просто стирается и быстро сохнет, компактная — в маленькую женскую сумку можно положить и легинсы, и топ. Можно с утра под пиджак надеть топ и легинсы, а вечером пойти на йогу. Это как раз про smart active, про экономию времени на переодевания. Такие вещи в гардеробе современной подвижной девушки все время находятся в эксплуатации.
На сайте большинство моделей с технологией DRY: что это значит? Как создаются такие вещи?
Технология сool dry — это как раз про быстрое впитывание и выветривание. Полиамидная нить, которую мы используем в производстве, изначально заказывается с такими техническими данными. Нить называется мультифиламентная текстурированная и состоит из микронитей. Именно в строение такой нити закладывается эта технология.
Что представляет из себя полиамидная нить и функциональное переплетение?
Итальянская полиамидная нить поставляется с итальянского производства. У нас остались запасы с досанкционных времен. Но сейчас мы переходим на нового поставщика нити из Юго-Восточной Азии. На поиск поставщика ушел чуть ли не весь прошлый год. Мы запросили более 40 фабрик, выбрали 10, с которых нам прислали образцы нитей, далее мы связали образцы, поносили, постирали — и так по кругу, чтобы определиться, с кем будем работать.
Все вещи также имеют антипилинг-эффект и функциональное переплетение. Что это значит?
Антипилинг — это когда на изделии не образуются катышки. Наши велосипедки и легинсы носят по несколько лет. Функциональное переплетение можно рассмотреть на примере лонгслива — в районе груди и спины есть специальное плетение, которое имеет усиленную вентиляцию.
Кстати о лонгсливах! На сайте они представлены в огромном количестве. Верно ли будет именовать их рашгардами? Расскажите подробнее о том, что это за вещь! Почему она покрывает ладонь и имеет вырез на большом пальце? Это сделано из практических соображений или для того, чтобы соответствовать fashion-тренду?
Лонгслив и рашгард, по сути, одно и то же. Лонгслив — это футболка с длинным рукавом, а рашгард — спортивное название лонгсливов. У наших лонгсливов действительно есть удлиненные рукава и разрез для пальца, что сделано неслучайно. Во-первых, это красиво смотрится на руках и придает эстетики образу. Во-вторых, защищает от ветра, например, при пробежке. В-третьих, в зале служит дополнительной защитой от прямого прикосновения к поверхностям. Не могу сказать, что это тренд, для нас это неотделимая часть наших любимых лонгсливов.
Что отличает бренд Define от других?
Часть производства бесшовных вещей Define в России — это уже отличительная особенность. Мы очень следим за посадкой и качеством. Фирменные отличия: высокий корректирующий пояс у легинсов и велосипедок, топы, которые подходят и для повседневной носки, и для спортивной, и, конечно, горячо любимые всеми лонгсливы. В них занимаются спортом в Дубае, Испании, Нидерландах, Америке, Мексике. Они невесомые, безумно приятные и обволакивают вас, как воздух. В каждую разработку новой модели мы вкладываем душу гедониста-спортсмена.
Какие тренды в мире спортивной одежды можно выделить прямо сейчас? Ориентируетесь ли вы на какие-то модные марки или инфлюенсеров? Может быть, вдохновляетесь мировым подиумом? Есть ли в России спортивные трендсеттеры?
Однозначный тренд следующих нескольких лет — это комбинезоны. Несомненно, спортивные тренды приходят из Америки и Австралии. Джиджи Хадид, Ким Кардашьян, Хейли Бибер, Эмили Ратаковски. Я иду за вдохновением в Pinterest, сохраняю понравившиеся рилс/посты. В России у спортивных трендсеттеров все впереди — вместе с Define!
Могут ли спорт и мода быть совместимы? Актуально ли это для нашей страны?
Спорт и мода уже давно идут рука об руку. Сколько крутых луков существует с кроссовками, легинсами? Не сосчитать. Для нашей страны это, конечно же, актуально. Ведь самые красивые девушки у нас, а спорт и красота — это две неразлучные подруги!
Где купить:
Фото: архив пресс-служб
