СПЕЦИАЛЬНЫЙПРОЕКТ

Хотите порцию вдохновения и незабываемых впечатлений? Тогда вперед — на концерты любимых исполнителей и захватывающие шоу, где вы сможете от души повеселиться, насладиться виртуозной актерской игрой, пережить яркие эмоции вместе с любимыми. В серии материалов МТС Live делится мероприятиями, которые никак нельзя пропустить в этом сезоне.

Янина Татарицкая

руководитель направления промоутерства и продюсирования МТС Live

Marie Claire:

Тренды постоянно меняются, аудитория быстро пресыщается, и, кажется, сегодня ей трудно угодить. Расскажите, с вашей профессиональной точки зрения, чего сейчас ждет зритель? Есть определенные ожидания на 2023 год?

Янина:

Как бы парадоксально это ни звучало, но все, что было востребовано вчера, самые популярные форматы у аудитории: спектакли, выставки, кино — все так же остаются в топе. Даже несмотря на турбулентное и сложное время, именно эта тройка сейчас показывает увеличение спроса и интереса зрителей.

На самом деле зрители не то чтобы ищут какой-то новый способ времяпрепровождения. Они скорее выбирают развлечение, ориентируясь на качество, причем не только самого контента, но и пространства: заранее проверяют, насколько удобно добираться до точки, где можно припарковаться, насколько обширно выставочное пространство, что есть рядом. Им важно, чтобы они могли провести досуг наиболее разнообразно в одном месте.

Marie Claire:

Хотелось бы, чтобы вы рассказали о том, как в России прижился «бродвейский формат»: как он добрался до нашей страны и стал популярным видом досуга? Интерес сохраняется по-прежнему или зритель требует что-то новое?

Янина:

Вообще, жанр «мюзикл» для нашей страны все еще недостаточно понятный. Хотя все театры его используют, пытаются делать свои мюзиклы, но в нашей стране (а конкретнее — в Москве) были иностранные игроки, которые успешно адаптировали бродвейские постановки: «Призрак Оперы», «Русалочка», «Mamma Mia». Благодаря вот таким крупным именам все больше и больше зрителей понимают, что это за жанр. Сегодня как раз наступает тот переломный момент, когда мюзикл из всех театральных жанров выходит в топ. Зритель наконец-то начал влюбляться в мюзиклы. Поэтому думаю, что сегодня будет только больше интереса к этому музыкально-театральному жанру.

Мировые кейсы подтверждают, что мюзикл — это тот жанр, к которому на протяжении последних 50 лет интерес с каждым днем только растет. Каждый год мировые режиссеры пробуют себя в этом жанре — и достаточно успешно это делают. Очень показательна история с главным мюзиклом Бродвея «Призрак Оперы»: его показы решили завершить после 35 (!) лет беспрерывного проката. Причем после объявления о закрытии им все же пришлось продлить показ еще на несколько месяцев, потому что ажиотаж не спадал (скорее, наоборот, после такого инфоповода только начал расти).

Marie Claire:

Как раз в конце 2022-го года состоялась премьера мюзикла МТС Live «Ничего не бойся, я с тобой». Постановка удалась?

Янина:

Главный критерий, который определяет успешность проекта, — это касса. На сегодняшний день мы уже перевалили по сборам за миллиард рублей, а посмотрели спектакль более 350 000 зрителей, причем каждый раз зал заполняется на 99%. Мы в топе практически на всех платформах по отзывам. Мы видим, что интерес не угасает, поэтому продлили прокат этого мюзикла.

Marie Claire:

То есть постановка не только оправдала все ваши ожидания, но и превысила их?

Янина:

Именно. Мы не новички в промоутерстве и организации мероприятий именно в этом жанре. До этого у нас была постановка «Шахматы», которую мы оцениваем как удачный проект: даже в сложное ковидное время у нас были высокие кассовые сборы. Этот мюзикл стал для нас планкой, ниже которой мы не могли опускаться. Но «Ничего не бойся, я с тобой» превзошел все наши ожидания. В этом проекте у нас есть несколько партнеров, и все они были более чем довольны. И по посещаемости мы видим, что зрители ходят на наш мюзикл по два раза и более.

Marie Claire:

Насколько характерен феномен «солдаут» («все билеты распроданы») для России и кто сейчас пользуется таким спросом?

Янина:

На самом деле для России это достаточно сложный показатель. С «солдаутом» в нашей стране можно было столкнуться в 2010-е годы, когда к нам приезжали мировые звезды и билеты раскупались на их концерты за неделю. И то это были единицы, такие проекты можно пересчитать по пальцам за всю историю развития нашей концертной индустрии. Сейчас же события, на которые мгновенно раскупаются билеты, в основном реализуются государственными театрами — это их громкие премьеры и классические постановки.

Вспомните, как под Новый год сложно достать билеты на «Щелкунчика» в Большой театр. Это так называемая классика жанра, которая будет неизменно ассоциироваться в нашей стране с феноменом «солдаут». Но, в целом, российский рынок — это не рынок «солдаутов». Это рынок, где можно много из чего выбрать. И зритель всегда спокоен: не важно, когда он примет решение о своем досуге, главное, он всегда будет иметь возможность достать билет.

Но если говорить об артистах, которые способны на «солдаут», то нельзя не упомянуть первый сольный концерт Zivert на площадках МТС Live Холл в Москве и Санкт-Петербурге. Мы старались реализовать шоу мирового уровня, и нам, вместе с командой артиста, это удалось. Для этого мы совместно с KION сняли документальный сериал. Изначально мы планировали сделать фильм исключительно о подготовке Юлии к ее шоу, но в процессе работы поняли, что можем дать зрителям гораздо больше глубины, рассказать и показать уникальные кадры из жизни. Мы получили много отзывов, в том числе в наших соцсетях. Очень рады, что интерес к артисту есть не только в офлайне.

Недавно у нас с успехом состоялся Юбилейный концерт «Фабрики Звезд» в Москве, тысячи людей пришли вспомнить хиты нулевых, которые десятилетиями не выходили из чартов. Проект имел бешеный успех 20 лет назад и не оставляет зрителя равнодушным даже сегодня.

Marie Claire:

У МТС Live есть какие-то эксклюзивные мероприятия, билеты на которые можно достать только у вас?

Янина:

Все наши собственные мероприятия, которые продюсирует и производит МТС Live, эксклюзивно продаются на наших витринах. В этом году мы устраиваем первые сольные концерты ANNA ASTI в Петербурге и Москве. Артист сейчас находится в туре по стране, и касса уже превышает сборы любого другого поп-артиста, который приезжал с турами в последние два-три года. По нашим ощущениям, это то мероприятие, которое как минимум каждая девчонка должна посетить этой осенью.

Также в этом году у нас будет открытие уникального для России проекта, совместно с Sila Sveta мы представим новое экспозиционное пространство «Музей Света». Музей сильно отличается от классических галерей, в нем не будет витрин и практически не будет экспонатов, а основное знакомство со светом будет происходить через иммерсивный опыт зрителя с окружающей средой, который предполагает полное вовлечение в происходящее. Всего за час, на который рассчитан визит, посетители смогут увидеть картину эволюционного движения — от поклонения свету к его активному использованию. Мы более 3 лет работали над проектом и уверены, что результат способен удивить даже самого искушенного зрителя.

Здесь продаются билеты на все мероприятия, которые проходят в Москве и во многих других городах России. Самые популярные мероприятия — спектакли и выставки, обычно они составляют более четверти всех раскупленных билетов.

Marie Claire:

Какие мероприятия стоит обязательно посетить этим летом, в сезон фестивалей и путешествий?

Янина:

Надо отметить, что посещаемость фестивалей с каждым годом растет. Культура посещения «опен-эйров» (концерты на открытом воздухе) в нашу страну пришла не так давно, и вот наконец люди поняли, что это такое и почему классно совмещать музыкальный досуг и другие иммерсивные «плюшки». Опен-эйры часто организуют под своей эгидой крупные корпорации, в этом году это делает и МТС. Мы стали партнерами и участниками фестиваля «RED SUMMER» в Петербурге и Москве. В Москве он пройдет на территории «Октября», в Петербурге — на территории Гостиного двора. В июле-августе практически каждый день можно будет услышать и увидеть своего любимого артиста вживую. Под открытым летним небом выступят Zivert, Мот, Моя Мишель, Дельфин, Заточка, Хлеб, Эпидемия, Gone Fludd и многие другие. Мы постарались собрать настолько разных артистов, чтобы каждый зритель — не важно, что он слушает — нашел для себя день выступления любимого артиста и пришел к нам. Все летние концерты продуманы до мелочей. На площадках будут барные и лаундж-зоны — мы сделаем все, чтобы создать незабываемую атмосферу.

Реклама. ООО "МДТЗК"

www.ticketland.ru