1960-е
История Pirelli берёт своё начало в 1962 году, когда сотрудникам департамента маркетинга Pirelli Ltd (производитель автомобильных шин) пришла в голову мысль о создании подарочного настенного календаря. Что ж, идея была совсем не нова, к тому же первый выпуск большой популярностью не пользовался — дело в том, что от всех других подобных изданий календарь ничем не отличался, на его страницах красовались девушки (одетые) на фоне самых разнообразных транспортных средств. Тогда, после провального первого календаря было решено кардинально изменить концепцию — если фотографиями из других журналов обычно увешивали стены гаражей, то снимки Pirelli должны были красоваться во всех выставочных залах мира.
Уже через два года на съёмки революционного календаря был приглашён знаменитый фотограф Роберт Фриман, известный по своей работе с культовой группой The Beatles. Мастер своего дела Фриман обеспечил новому выпуску оглушительный успех. Лондон впервые заговорил о красоте женского тела — ещё бы! Тогда об обнаженных красавицах никто не мог и подумать, а Pirelli перевернули все устоявшиеся стереотипы, позволив своим моделям обнажить плечи и руки — это уже был значительный рывок вперед к новому пониманию женской красоты. В 60-е годы фотографии для Pirelli фотографии делает мэтр своего времени Гарри Печинотти — с каждым годом он все больше и больше обнажает своих моделей, не давая восторженному зрителю выдохнуть — воздух накаляется.
Стоит заметить, что Pirelli не ставит перед собой задачу исключительно эпатировать публику — это эротика, отвечающая современности. Так, на 1968 год арт-директор Дерек Форсайт задумал сделать иллюстрации к стихам Алена Гинзберга, Элизабет Браунинг, Пьера де Ронсара и других авторов.
1970-е
Семидесятые ознаменовались появлением нового фотографа в штате Pirelli — Франсиса Джакобетти, он, как опытный мастер, уже успел прославиться своими снимками для Playboy и снять фильм, прогремевший на весь мир — «Эммануэль», так что для эротических съемок Джакобетти подходил как никто другой. На фоне природной красоты неба и моря, используя все свое мастерство, Джакобетти создал сильные эротические образы, которые поражают воображение даже современного человека. Но, желая уйти от эротики граничащей с порнографией, создатели календаря вновь решили поменять концепцию. Решение пришло само собой — доверить работу над календарем на 1972 год женщине. Позже снимки для календаря стали делать сразу несколько фотографов — одного арт-директору уже казалось недостаточно. И, тем не менее, главная идея оставалась неизменной — оголенные или прикрытые одеждой женские тела, которые способны вызвать самое живое желание.
Конец семидесятых годов обернулся для Pirelli настоящей трагедией — экономический спад из-за войны на ближнем Востоке привел к застою автомобильной индустрии, и, соответственно, сектора производства шин. Боясь разорения, фирма объявила о прекращении выпуска журнала — больше не было средств ни на моделей из ведущих мировых агентств, ни на именитых фотографов.
1980-е
После длительного перерыва календарь вновь возобновил свое существование, правда, теперь новый арт-директор решил использовать на фотографиях календаря продукцию компании — в рекламных, естественно целях. Но и к этой задаче создатели первого после затяжной паузы выпуска подошли более чем креативно — вместо автомобильных покрышек на снимках появились следы от автомобильных протекторов на песке и на различных частях тел моделей.
В 1985-м году на роль фотографа был приглашен Норман Паркинсон — мастер, прославившийся съемками королевской семьи. Несмотря на солидный возраст фотохудожника (на момент съемок ему было семьдесят лет), Паркинсон, тем не менее, превзошёл все ожидания: его концепция заключалась в том, чтобы создать серию подиумных фотографий, по этой причине большое внимание было уделено не столько экспозиции, сколько одежде и аксессуарам. В статье газеты Sunday Times, посвященной презентации нового календаря, было написано, что Паркинсону удалось поднять календарь на одну или даже две ступеньки социальной лестницы.
Позже основой для фотографий стали рисунки студентов художественного колледжа — на тот момент Pirelli не только с успехом вышли из кризиса, но и заняли лидирующие позиции на рынке. А в 1987 году новый календарь, можно сказать, взорвал Англию — впервые на его страницах появились темнокожие модели. Кстати, найти их в Лондоне оказалось настолько сложно, что красавиц привезли специально из Нигерии. Для этого выпуска было отснято более 30 000 фотографий. А уже в следующем году поклонникам интеллектуальной эротики предстояло любоваться на сексуальные танцы — отныне о статике можно было забыть.
1990-е
1990-е — эпоха переворотов в моде, новых идеалов красоты, время супермоделей. И календарь не остается в стороне. Для Pirelli начинают снимать Питер Линдберг, Брюс Вебер и Херб Ритц, а на смену безымянным до того моделям приходят Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и другие суперзвезды обложек 1990-х.
2000-е
В нулевые Pirelli впервые заговорил на новом языке — языке гламура. Способность не просто редактировать, а добавлять к снимкам спецэффекты дала возможность фотографам превратить новое издание в настоящую феерию шика. Отныне в кадре признанных мастеров появляются исключительно знаменитости. Для Pirelli снимаются Дженнифер Лопес и Софи Лорен (в возрасте 72 лет). А фотограф Терри Ричардсон впервые за всю историю календаря не стесняется откровенной рекламы, которая удивительным образом вполне органично вписалась в общую концепцию: вместе со знаменитостями в кадре оказываются самые обыкновенные автомобильные покрышки.
2010-е и 2020-е
В этот период фотографии для календаря делают Карл Лагерфельд и Марио Сорренти — оба тяготеют к знаменитостям, именно поэтому на страницах популярного издания появляются Джулианна Мур в образе древнегреческой богини, а так же Лара Стоун, Джоан Смоллс, Кейт Мосс, Милла Йовович. Юбилейный календарь снимают сразу два фотографа — тоже что-то новое в истории Pirelli. И для Питера Линдберга, и для Патрика Демаршелье это уже третий календарь.
И вот — новый виток в истории самого знаменитого календаря: 30 ноября 2015 года Pirelli с шиком презентуют миру свой новый шедевр. Становится очевидным, что в 2016 году в концепте календаря снова совершен революционный переворот. В новом году создатели культового календаря решили говорить о внутреннем, так что красивых изгибов ждать не приходится. Со страниц календаря Pirelli 2016 на нас смотрят женщины, которые внесли неоспоримый вклад в мировую историю, каждая, на своем профессиональном поприще. Патти Смит и Йоко Оно, Серена Уильямс и Тави Гевинсон, Эми Шумер и Яо Чэнь, актриса и патрон Управления Верховного комиссара ООН по делам беженцев в Китае, — даже неполный список уже производит впечатление. А фотографом календаря снова стала женщина — великолепная Энни Лейбовиц, абсолютный гений нашего времени. В её объективе появлялись все великие прошедшего и нынешнего века: от Джона Леннона до Джонни Деппа. Лейбовиц не просто фотограф — она художник, каждая работа которого является уникальным произведением искусства, и календарь Pirelli не стал исключением.
В 2020 году для работы над календарем был приглашен Паоло Роверси — один из самых таинственных, но крайне востребованных фотографов в fashion-индустрии. Размышляя над концепцией нового Pirelli, он искал простую и сильную историю о любви, неразрывно связанную с Италией. И Роверси пришел к выводу, что именно великая драма Уильяма Шекспира «Ромео и Джульетта» — идеальное воплощение этой идеи. Впервые в истории Pirelli календарь 2020 года объединил фотографию и кинематограф — помимо стилизованной съемки Роверси также представил 18-минутный короткометражный фильм, в котором он исполнил роль режиссера, участвующего в прослушиваниях кандидаток на роль Джульетты. Среди моделей, которые позировали знаменитому фотографу, были Эмма Уотсон, Кристен Стюарт, Клэр Фой, Миа Гот, Индия Мур, Яра Шахиди и многие другие звезды.
А в 2021 году Pirelli отменил выпуск нового календаря, решив пожертвовать 100 тысяч евро на борьбу с коронавирусом.
Фото: Pirelli, Getty Images
