«Претенденты» в мире моды: почему бренды все чаще делают ставку на теннисистов

Этот вопрос всерьез волнует не только обывателей, но и ведущих маркетологов мира моды. Ответ приходится искать среди мнений и высказываний представителей индустрии. Издание The Business of Fashion поговорили с исполнительным директором по маркетингу компании American Eagle, Крейг Брумерс. Причин, по которым модные бренды хотят заполучить именно молодых теннисистов, несколько:

1. Ключевую роль в распространении теннисного «бума» сыграла эстетика «винтажного кантри-клуба». Эстетики и тренды только и успевают, что сменять друг друга, однако следовать им старается именно поколение зумеров (читайте также: «Тихий отпуск»: новый тренд удаленщиков набирает обороты);

2. Новое поколение — новые кумиры. Естественно особый интерес молодой аудитории подогревают имена юных атлетов, которые оказываются ближе к публике по интересам, привычкам и лайфстайлу. По данным сайта Sportico 7 из 10 высокооплачиваемых теннисистов 2024 года — зумеры;

3. Немаловажную роль играет и то, что легенды постепенно завершают спортивные карьеры, как бы уступая дорогу молодым. Это еще один явный знак: новая эра уже наступила;

4. Несмотря на то, что время Наоми Осаки и Коко Гауфф пришло, их фанатская база по прежнему уступает «старой школе». Для сравнения в социальных сетях Серены Уильямс 17,3 млн подписчиков, у Гауфф — 1,7 млн.;

5. Поле распространения получается меньше, однако вполне вероятно, что свежая аудитория обладает большим интересам к новинкам брендов и даже большей покупательской способностью. Выбирая в амбассодары атлетов-зумеров компании с одной стороны рискуют, с другой идут ва-банк: новые имена еще не ассоциируются с прошлыми рекламными кампаниями, они не успели стать лицами конкурентов, а потому не обременены рамками старых контрактов и готовы завоевывать новые сферы влияния;

6. Представители молодого поколения теннисистов намного активнее ведут социальные сети. Они охотно делятся не только спортивной стороной своей жизни, но и выкладывают фотографии повседневного лайфстайла: путешествия, вечеринки, отношения, встречи с друзьями и прочее. Покупатель любит знать о персонаже как можно больше, поэтому прямой контакт между брендом и подписчиками увеличивается в десятки раз (читайте также: «Мне не стыдно»: тренд из TikTok учит принимать уязвимость).

Для того, чтобы окончательно превратить предположение в аксиому приведем мнение еще одного специалиста. Своим видением с журналом Elle поделилась директор по маркетингу компании Launchmetrics Элисон Бринже.

1. Рост упоминания #Tenniscore в социальных сетях развивается с бешеной скоростью. Статистические показатели только за прошлый месяц выросли на 527 процентов.

2. Коллаборация high fashion и тенниса является для молодых спортсменов уникальной возможностью подогреть интерес аудитории к спорту и кардинально сменить имидж как на корте, так и за его пределами. Чего стоят одни теннисные мячи на каблуках туфель Loewe или винтажные творения Ральфа Лорана, сделанные специально для Зендеи в рамках промо-тура фильма «Претенденты».

Мнение о теннисном «буме» Elle запросил и у выдающейся британской спортсменки Кэти Боултер: «Бренд начинает ассоциироваться с профессиональным спортсменом [и] он погружается в толпу, которая следит за спортом высшего уровня. Роскошные бренды идут рука об руку с теннисом как видом спорта, и они, как правило, привлекают похожий профиль людей».

Самые знаменитые молодые теннисисты, являющиеся послами крупнейших мировых брендов

Карлос Алькарас

Испанский теннисист Карлос Алькарас стремительными шагами идет к достижению Большого шлема. Делать это столь стильно и лаконично, кажется, умеет только новый секс-символ, который не снимает с руки Rolex порой даже на самих матчах. Похоже у бренда наметилось самое успешное амбассадорство в истории: Карлос чередует модели и отлично стилизует их с трофеями и образами. Так, например, после победы на Уимблдоне на его руке были замечены Rolex Cosmograph Daytona.

Бен Шелтон

В свои 21 Бен Шелтон является главным амбассадором бренда On Running. На все свои турниры юный атлет надевает исключительно их форму. И хотя послужной список теннисиста из Флориды пока уступает коллегам, эксперты считают, что Шелтона ждет БББ — большое блестящее будущее.

Янник Синнер

Итальянский теннисист Янник Синнер является глобальным послом дома Gucci. Его появление на корте с брендовой сумкой стало одним из самых нашумевших модных перформансов в истории тенниса — за 48 часов после выхода Синнера на корт компания получила прибыль равную 1 миллиону долларов. Gucci является частью мира тенниса с момента создания знаменитых кроссовок Gucci Tennis в 1977 года. Рекламные компании с Янником до сих пор можно увидеть в каждом уголке Европы (читайте также: Месть «Черной вдовы»: трагическая любовь последнего наследника империи Gucci). 

Наоми Осака

Японская теннисистка Наоми Осака активно сотрудничает с брендом Nike. Однако последние стилистические решения — то, чего не ожидал никто. Обаятельные бантики были созданы для турниров совместно с дизайнером Юн Амбуш: «Мода Лолиты предлагает побег от взрослой жизни, возвращение к невинности и красоте детства. Это дверь в фантастический мир, где вы можете создать идеальную идентичность, которая может не соответствовать повседневным нормам, но чувствует себя идеально в этом творческом пространстве».

Тейлор Фриц